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統(tǒng)計*天關(guān)鍵詞報表
從百度后臺導(dǎo)出關(guān)鍵詞統(tǒng)計報表，搜索詞統(tǒng)計報表，結(jié)合商務(wù)通對話數(shù)據(jù)，得出每個關(guān)鍵詞的展現(xiàn)點擊情況以及每個關(guān)鍵詞的的轉(zhuǎn)化情況。
關(guān)鍵詞報表可以包括以下幾個方面：展現(xiàn)量、點擊量、點擊率、每個關(guān)鍵詞對應(yīng)對話量、預(yù)約量、對話成本等。
一個關(guān)鍵詞在賬戶中的表現(xiàn)如何，適不適合現(xiàn)行推廣就要從報表中分析總結(jié)，一個關(guān)鍵詞一天的展現(xiàn)量多少(匹配有關(guān))，點擊有多少，帶來的咨詢又有多少，這個詞平均每天的對話成本。知道這些情況之后，我們要采取什么樣的策施去調(diào)價控制成本就有了明確的依據(jù)。
培訓(xùn)優(yōu)勢：
課程包含：百度 360 搜狗 uc，四大競價平臺
1對1 或 1對2線下教學(xué)
外地學(xué)員安排實數(shù)
*試課兩天
每天8個小時課程
實戰(zhàn)為主， 真實賬戶進行實操
新方案上線實施一段時間后，數(shù)據(jù)基本上會穩(wěn)定。那么，關(guān)鍵詞的中后期優(yōu)化如何來操作呢?本文例舉以下四個建議：
一、找出表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞，調(diào)整它們
表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞具有以下特點：
1、關(guān)鍵詞始終沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量非常低(不包括因出價而造成的無展現(xiàn))
對策核心點：增加展現(xiàn)
擴充匹配模式：廣泛匹配、短語匹配和精匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現(xiàn)量遠遠大于短語匹配，短語匹配大于精匹配的。通過擴充匹配模式之后，觀察是否有展現(xiàn)的提升。
2.消費非常多但沒有轉(zhuǎn)化以及點擊價格很高但沒有轉(zhuǎn)化
對策核心點：
① 關(guān)注監(jiān)測：如果賬戶安裝了監(jiān)測軟件，篩選面就會更加廣泛，從監(jiān)測系統(tǒng)中可以看到，有一些消費高但是沒有轉(zhuǎn)化的詞，或者是點擊價格很高但是沒有轉(zhuǎn)化的詞，對于這些詞，好將它們放在一個新的推廣單元中，進行統(tǒng)一優(yōu)化，給這類詞一個合適的出價，再持續(xù)觀察關(guān)鍵詞表現(xiàn)。
② 對關(guān)鍵詞拓展長尾詞：長尾詞比較準，準的長尾詞有時候效果比較好，但可能搜索量會比較小，對這樣的詞在賬戶初期，要對他們進行一定的篩選使用。
培訓(xùn)優(yōu)勢：
課程包含：百度 360 搜狗 uc，四大競價平臺
1對1 或 1對2線下教學(xué)
外地學(xué)員安排實數(shù)
*試課兩天
每天8個小時課程
實戰(zhàn)為主， 真實賬戶進行實操
選擇合適的關(guān)鍵詞做推廣
在sem中，關(guān)鍵詞代表了搜索者的需求，搜索者搜索什么詞，就意味著他有什么樣的需求。既然如此，我們選擇關(guān)鍵詞就顯得非常重要。我們前面有文章介紹了，常見的關(guān)鍵詞類型有：品牌詞，產(chǎn)品詞、通用詞、行業(yè)詞、活動詞和人群詞。這六類關(guān)鍵詞中轉(zhuǎn)化比較好的是：品牌詞、產(chǎn)品詞、活動詞和通用詞。推薦大家選擇高轉(zhuǎn)化，高回報的關(guān)鍵詞。特別是在預(yù)算有限的前提下，少用人群詞和行業(yè)詞。
培訓(xùn)優(yōu)勢：
課程包含：百度 360 搜狗 uc，四大競價平臺
1對1 或 1對2線下教學(xué)
外地學(xué)員安排實數(shù)
*試課兩天
每天8個小時課程
實戰(zhàn)為主， 真實賬戶進行實操