橋頭廣告策劃-公司廣告策劃-展盟會展(推薦商家)

廣告策劃效果評估的方法一、評估小組評估法
廣告評估在具體作法上有多種辦法可行。
1．按技術(shù)手段的復(fù)雜程度分為經(jīng)驗測定法和科學(xué)測定法；
2．按獲得資料來源的直接程度分為直接測定法和間接測定法：
（1）所謂直接測定法是通過邀請、學(xué)者或有代表性的顧客來評定；通過廣告評價直接對廣告效果作出測定；
（2）間接測定通常是根據(jù)原始資料做初步分析和推理，再對廣告效果作出測定；
3．有是按廣告活動的進程來分，有事前測定、事中測定和事后測定等方法，這是在實際工作中常用的方法。
（1）所謂事前測定是指在廣告活動正式發(fā)布之前，公司廣告策劃，對廣告戰(zhàn)略步驟、廣告作品和廣告媒體組合進行評價，預(yù)測廣告活動實施以后會產(chǎn)生怎樣的效果；事前測定的具體內(nèi)容涉及產(chǎn)品調(diào)查、市場調(diào)查、消費者調(diào)查、媒體調(diào)查及廣告信息在傳播過程中可能引起的消費者的反應(yīng)。事前測定主要有對廣告策劃的測定、對廣告創(chuàng)意的測定、對廣告作品的測定和對廣告媒體傳播時機與組合策略等的測定。
（2）事中測定是指廣告正式發(fā)布后直到整個廣告活動之前的廣告效果測定，其測定內(nèi)容主要是對廣告成品和廣告媒介組合進行測定，其目的是為事后測定和評估積累必要的資料和數(shù)據(jù)。
（3）事后測定是指對廣告活動作出評估，其目的：一是評價廣告活動的成績，廣告費用與廣告收益是否合理；二是評價廣告策略的成敗得失，為新的廣告活動提供依據(jù)。由于廣告效果的滯效性，對廣告效果的事后測定既不能太早也不能太遲，要注意評估的時機選擇。事后測定主要有廣告接觸效果測定、廣告銷售效果測定和廣告心理效果測定等。
整體廣告策劃程序
整體廣告策劃的程序，一般為：市場調(diào)查——研究分析——制定廣告策略——確定廣告目標——制定廣告計劃書——廣告創(chuàng)作——廣告實施——廣告效果調(diào)查——總結(jié)報告。
在市場調(diào)查階段，主要了解企業(yè)、產(chǎn)品、市場和消費者的基本情況，并在此基礎(chǔ)上開展廣告研究和分析，剖析企業(yè)的優(yōu)勢、產(chǎn)品的特性和行銷記錄，分析市場營銷資料、競爭狀況和企業(yè)或產(chǎn)品的市場競爭能力，找出存在的問題，并提出改進意見。對消費者的需求狀況、消費特征和消費動機等進行解剖，找出消費者的需求熱點和潛在需求，從而為企業(yè)進行產(chǎn)品改造和新產(chǎn)品開發(fā)提出咨詢意見。同時，還必須對產(chǎn)品市場環(huán)境進行詳細的了解，研究市場的環(huán)境因素對產(chǎn)品市場的影響，分析在產(chǎn)品銷售中充分利用環(huán)境因素的有利方面突破市場封閉的可能性，為企業(yè)對產(chǎn)品的外觀、色澤、造型、包裝裝潢、商標、圖案等能喚起消費者的情感聯(lián)想的因素進行改進而提供意見和建議。
在完成市場調(diào)查、研究和分析之后，下一步的任務(wù)就是制定廣告策略，確定廣告目標，產(chǎn)品廣告策劃，同時，決定產(chǎn)品的訴求*和廣告表現(xiàn)方式及廣告表達手段，并制定出廣告計劃書。
廣告計劃書經(jīng)廣告主批準后，廣告策劃方案，即可正式進入廣告設(shè)計，創(chuàng)作、制作成廣告作品，并依計劃按期實施。后進行廣告效果調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果，擬寫廣告活動總結(jié)報告。
廣告策劃發(fā)展的原因
(1)廣告主對廣告公司的要求有所提高。20世紀60年代以后，許多廣告主根據(jù)企業(yè)的營銷狀況紛紛設(shè)立市場調(diào)研部門，廣告公司不再從事營銷顧問工作，而是應(yīng)客戶要求，向其提供更加化的廣告服務(wù)。策劃成為廣告活動的，廣告調(diào)查不再只是給廣告主提出的建議，而是作為制定廣告策略和創(chuàng)意的依據(jù)。(2)社會與消費者的改變。進入20世紀90年代，隨著科技和經(jīng)濟環(huán)境的不斷變化，人們的價值觀、生活習(xí)慣、社會角色等各個方面都發(fā)生了重大變化。廣告創(chuàng)意人必須緊緊追隨社會的變遷和消費者的改變，廣告調(diào)查不僅僅是與產(chǎn)品相關(guān)的調(diào)查，更多的是洞察消費者的心理和行為，了解社會文化對消費者的影響。企業(yè)在塑造新品牌和進行新廣告活動的發(fā)展階段就必須將調(diào)研信息運用到策劃過程中，策劃的重要性不斷凸顯。(3)品牌形象理論的推廣。隨著企業(yè)市場競爭的加劇，越來越多的企業(yè)認識到，通過廣告塑造產(chǎn)品和企業(yè)品牌形象格外重要，想要讓產(chǎn)品從同類競爭產(chǎn)品中脫穎而出，橋頭廣告策劃，就必須賦予品牌強烈的個性、形象和帶給消費者的聯(lián)想。而品牌的塑造，要求廣告公司必須從策劃人手，通過的方法讓消費者了解品牌的豐富內(nèi)涵、品牌對于消費者的意義和品牌與消費者的關(guān)聯(lián)。(4)廣告環(huán)境的改變。廣告在不同的歷史時期表現(xiàn)出鮮明的時代特征。從20世紀50年代的產(chǎn)品時代、60年代的品牌時代到70年代的定位時代，產(chǎn)品的變化不斷引發(fā)廣告表現(xiàn)的嬗變。80年代以后，產(chǎn)品的日趨同質(zhì)化對廣告效果的實現(xiàn)提出了更高的要求，廣告獲得成功，越來越需要了解消費者和廣告之間關(guān)系的，因此，策劃人員應(yīng)運而生。
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